前言
12月22日，由智电主办、中国家电研究院指导的第七届中国智能家居大会，以“科技飞跃-@2022”为主题，为大家开启了一场科技盛宴。汇聚行业创新领袖，涵盖科技生活热点话题，定义智慧生活内涵，赋予科技以人性，GfK中国家电事业部总监蔡玲受邀出席大会并发布主题报告《总结》 《2021年家电产品发展趋势》，聚焦今年国内家电市场整体表现，分析热门品类和产品特点智能家电，洞察未来市场趋势，进行预测。
GfK中国家电事业部总监蔡玲
以下是报告的部分亮点
明年2021年上半年，与去年同期相比，消费者信心变化不大，保持在较高水平。但家电行业原材料价格持续上涨，厂商成本压力加大。下半年零售均价呈较明显上升趋势。在此背景下，仍有不少家电品类实现了较高的同比增速，如吸尘器、洗碗机、蒸锅、咖啡机等，2021年销售额同比增速将达到 20% 以上。
从家电市场整体表现来看，安全健康、追求品质、便捷享受、时尚外观、智能生活、绿色可持续成为家电市场各品类的共同增长点.
2021年，与这些主题密切相关的科技消费电子市场将出现复苏增长。线上线下整体市场规模预计达到22832亿元，同比增长10%。 2022年预计保持增长态势，整体规模达到23615亿元。
疫情促使消费者更加关注健康生活，也有力刺激了以健康为主题的家电品类增长。根据GfK零售监测数据，2021年Q3高性能（P4、F4级）空气净化器销量占比达到2019年以来最高水平。2021年口腔护理市场增速为洗牙器将连续三个季度达到 19%。
当小家电整体市场面临早期消费带来的疲软时，代表着追求品质生活的咖啡机异军突起，2021年前三季度市场规模均超过去年同期，均价也持续上涨。在同样代表着追求品质生活的美容仪器市场，虽然自2021年Q2以来均价有所下降，但3000元以上（含3000元）的高端产品销售额占比也超过了去年同期连续三个季度。
同时，能够提供生活便利的智能家电渗透率也在不断提升。 2021年前三季度智能家电，带尘盒功能或自动清扫功能的高端机器人销量及占比远超去年同期，智能语音功能的大家电销量占比也有所提升。连续三个季度。
随着消费者审美的普遍提升，家电的外观成为不可忽视的因素。为适应市场需求，家电的设计越来越时尚、艺术、个性化。外观一体化、嵌入式安装、复古国潮、IP联名款成为热门关键词。根据中国消费者信心调查结果，消费者选择成套家电的主要原因是希望不同家电的设计风格能够统一一、甚至与家居风格保持一致。当被问及“一整套家电应该包括哪些品类”时，选择油烟机、冰箱、炉灶、干衣机的受访者比例均达到50%以上，表明整套家电具有统一的设计风格有很大的潜力。挖。
此外，在“双降”政策的背景下，随着环保成为主流态度，消费者将更加关注绿色节能家电。企业要带头行动，设定可持续发展目标，做出正确的战略决策，才能真正赢得未来市场。
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