近日，“沉浸式回家”视频受到网友追捧，视频中出现的小家电也备受关注。国产智能小家电在国外也很火爆，不少国外网友纷纷表达了对“中国智能制造”的兴趣。

从业者告诉维牛士，小家电概念的异军突起，主要受白银经济、单身经济、懒人经济三点影响。疫情的出现，进一步催化了小家电行业的爆发。 .

除了景气度，小家电行业还面临技术壁垒低、原材料价格上涨、质量控制等问题。所有品牌都在积极寻找对策。

“沉浸式家庭”

结束一天的工作回到家，用指纹解锁门，然后去客厅用新买的饮水机，选择合适的温度泡一杯柠檬茶，然后开始用蓝光消毒喷雾器对猫窝进行消毒，然后熟练地将猫的袜子从猫窝里拉出来，放入内衣洗衣机，选择清洗模式。机洗袜子时，用电动拖把清洁。健康。清理干净后，用空气炸锅炸一片鸡块，打开投影，鸡块瞬间变成看剧的零食。然后在洗澡时使用浴室的蓝牙播放器播放您喜欢的音乐。

这是家庭博主“ Sauce Boo”的“ ”视频。这段短短三分钟的视频在小红书获得了18万个赞。

在小红书、抖音等平台上，有很多博主像“嘘”一样分享回家的观点，几乎每个视频都有类似的链接设计。

这些视频从一进家门的智能门锁开始，浴室里的自动泡沫洗衣机，消毒喷雾器，饮水机，内衣洗衣机，扫地机器人等智能家电，空气油炸锅、投影仪、音响自然成为主角。此类视频因其便捷、理想化的生活场景，受到众多网友的追捧。

很多弹幕和评论表达了“我梦想中的生活”“这不是我期待的生活吗”，当然也有很多留言询问出现的家居产品和智能家电在视频中。

比如“什么都能炸”空气炸锅，用户杨洋说：“很方便，我每天都用空气炸锅炸东西。”炸锅的消费者晓晓对鞭打的人说：“用过一次，就放到厨房里吃灰，懒惰的人不要折腾。”

除了在国内社交平台上备受追捧智能家电，国产智能家电在国外也一路走红。

近日，多位海外视频创作者分享了购买的中国智能家电的拆包和使用心得，并给国外网友安利的全自动喂猫机、全自动泡沫洗手液、直饮机等智能小家电，让国外网友大呼魔术。

目前，中国智能小家电相关内容的播放量已达到1.3亿，不少网友表示“中国制造”是第一。

《2020年上半年中国家电市场报告》显示，2020年上半年，在我国家电市场同比下降14.13%的环境下-全年，小家电网上销售780亿元。 2019年零售额逆势增长12.4%。 2020年下半年，仅双十一前一小时，天猫商城313个小家电品牌的成交额同比增长1000%以上。

数据显示，2020年中国小家电市场规模将达到4500亿元，2023年有望突破6000亿元。在全球范围内，预计小家电市场总收入将达到达到2164亿美元。

近日，智能洗碗机制造商清美获得数千万A轮融资，远鼎智能、乐盛智能等均完成数亿融资。此外，字节跳动、小米集团、顺为资本等都在小家电的赛道上。

“快收”小家电

2000年之前，冰箱、洗衣机等大型家电在中国已经普及，但那个时候并没有大家电之分，“小家电”这个概念是近几年才出现的。

“20年来，我明显感觉到小家电的促销次数增加了。”家电内容服务商阿泰告诉变牛市。

小家电概念的异军突起，主要受白银经济、单身经济和懒惰经济的影响。我国人口结构正在发生变化，老龄化程度不断加深，独居时代即将来临。这催生了白银经济和单一经济。

根据贝壳研究院的《新单身生活时代报告》，预计到2020年，我国独居人口将达到2亿。随着独居时代的到来，新消费开始更加注重满足用户个人感受，提升生活品质。解放双手，让生活更精致，是刚刚满足用户需求的小家电。

而得益于当前懒惰经济的不断升温，“花钱省事”成为了很多消费者的心理，而智能小家电的出现正好可以满足这部分需求。

此外，疫情的出现进一步催化了小家电行业的爆发。

“从提供的能量来看，小家电大致可以分为电热和电热。”小家电从业者罗伊告诉维牛士。​​

家电运转的核心是电机，如吸尘器、吹风机、破壁机、空气净化器等清洁用具都是小家电。电加热类是指电热水壶、保健锅、电饭煲、酸奶机等。

“但这两种类型除了核心部件外没有技术壁垒，依赖进口，任何公司都可以进来。”罗伊说。

据青山资本统计，全国共有24家上市公司设立小家电赛道，其中以小家电起家的6家公司，小熊、新宝在中小板上市板，湖电、科沃斯挂牌A股主板，石头科技和北鼎2020年将分别成功登陆科创板和创业板。

它还催生了许多代工厂上市。近日，飞利浦、小熊电器等知名品牌代工厂比翼电器中奖，将在上交所主板上市。小家电代工厂德尔玛也发布了招股书。

整体来看，电饭煲、电磁炉等传统小家电市场的线下渠道已形成美的、苏泊尔、九阳“三大支柱”的竞争态势，市场集中度较高。

据奥维云数据，2020年TOP5大小家电线下市场集中度将超过85%，而豆浆机、电磁炉、电压力锅等品类的集中度将超过95 %。品牌想要突破传统线下渠道并非易事。

然而，从2015年开始，以小熊、新宝、科沃斯、北鼎为代表的小家电，都从早期的代工业务向自主品牌业务转型。他们避开了线下红海，抓住了互联网电商和网红直播的红利。

“这个行业就是要快。”罗伊说，“这个行业有一个明显的缺点，就是做不了很长时间。由于技术含量低，投资小，一个东西起来之后，渗透率很快，商家也在跟风。”快点起来。”

“混”小家电

快速崛起的小家电行业也面临着种种问题，首先是研发投入低，产品没有护城河。

与长期深耕小家电行业的苏泊尔、九阳、美的等相比，随着行业火爆冲出的新兴家电企业在研发上明显不足.

以小熊电器为例，虽然近年来研发支出不断增加，但2021年研发支出1.3亿元，占总营收比重仅为3.@ >6%，占同期九阳股份的36%。

根据德尔马的招股书，2021年1月至2021年6月，德尔马的研发费用约为5.128.98万元，占收入的11%，同期其销售额费用高达1.8847亿元，占比15.11%。比易的研发费用仅占其收入的3%左右。

“对于制造业来说，最重要的不是工厂，而是研发。”罗伊胡说八道。

此外，小家电行业也面临原材料价格上涨的问题。

小熊电气在此前的业绩会上曾直言，公司当前的首要任务是“应对原材料价格的大幅上涨”。

“从2020年底涨价一直持续到现在，如此长时间的涨价出乎我们的意料，给公司的经营带来了很大的压力。”小熊电器表示，芯片等原材料价格大幅上涨。涨价不仅增加了公司的成本，也影响了公司的盈利能力。

原材料价格上涨是行业普遍面临的问题。

“原材料价格一涨，我们就很紧张。”罗伊表示，由于小家电行业已经完成了供应链体系，本身没有技术含量，打的是成本优势，所以一旦原材料上涨，利润马上就会被压缩。

“比如戴森的电机每分钟旋转1W，这是国产品牌无法达到的速度，能做到的价格也没有优势。”阿泰告诉维牛士，“目标是核心零部件同比生产，性价比高。”

阿泰表示，目前，国内小家电品牌凭借外观、价格、国货流量、渠道渗透等优势，在市场上抢占一席之地。当国产滤芯褪色时，核心技术才是产品真正的护城河。

此外，智能家电也面临质量和品控问题。

根据中消协公布的2021年全国中消协受理投诉统计，家电类投诉量居首位，其中厨房小家电类投诉量超过1万件。

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2021年5月，小熊电器的一款奶嘴被查出不合格；加湿器被西藏市场监督管理总局列入2021年第三批产品质量监督抽查不合格产品和企业名单。今年3月，小熊电器的电热水壶被查出开水开电不合格。

在购物平台的评价和黑猫的投诉中，小熊电器的产品质量问题并不少见。

越来越多的小家电消费者对维牛士说：“我为家人买了天猫精灵，但体验后觉得不够智能，有点鸡肋。”

而上述博主视频中出现的“内衣洗衣机”也被批评为智商税。经常出现“洗得不干净”、“洗了一半”、“使用一个月就闯红灯”等投诉。

业内人士还向维牛士透露：“吹风机品牌搜士的品控下降了。”

针对这些问题，各品牌都在寻找应对策略

小熊、北鼎等开始扩大品类。 2021年开始，小熊开始向个人护理和家电市场拓展，推出无线手持吸尘器等。

以养生壶起家的北鼎开始拓展周边场景消费，推出了银耳、凉茶等一系列周边产品。财报显示，北鼎非电气周边产品同比增长85%，电气与非电气产品营收比例升至7:3。

不仅如此，据海外数据研究机构的数据，预计到2025年，全球小家电销售额将超过2300亿美元。作为出口优势品类，越来越多的卖家将目光转向小家电出海。

去年7月，小熊电器宣布拓展跨境电商业务。九阳还在深交所互动平台表示，公司从今年开始积极布局海外市场，现已开始涉足跨境电商业务。

“技术国产化是小家电行业最需要解决的问题。”罗伊告诉鞭牛，国内小家电企业还处于哽咽阶段，关键芯片技术主要依赖进口。

以普通电热水壶为例智能家电，10-20%的成本都花在了芯片上，供应链很难赚钱。

虽然产品开发和海外面临诸多挑战，但从业者依然充满信心。

“我认为未来小家电行业将遍地开花，出现在各种场景中。”罗伊说。

易观品牌零售行业高级分析师李英涛告诉边牛士，他仍然看好小家电行业的发展：“因为智能化代表着更高的使用效率和体验，所以在符合未来发展趋势。”

本文来自微信公众号，作者：顾燕。 36氪获授权发布。