如果说广播是人耳的延伸，那么基于移动互联网技术，具有明显个性化和场景化特征的移动音频为这种“延伸”提供了更多可能，也为广播媒体的转型发展提供了更广阔的空间。.

国家队华丽蜕变

近日，中央广播电视总台（以下简称总台）音频客户端“云听”正式上线。除了录制和分发中央广播电台和国家广播电台的优质音频资源外，“云听”还打通了主站的5G智能。新媒体平台以音频格式再现央视视频内容，进一步开发主播主播、主持人、资深编辑、记者、制作人及独家版权资源。“云听”上线后，媒体称其为移动音频的“国家队”。如何在新媒体环境下突破传统广播也再次引起关注。

据中国传媒大学新媒体研究院院长赵自忠介绍，“云听”致力于打造移动音频“国家队”。不可避免的选择。

大场景三总定位

与传统广播的单向传输方式相比，移动音频增强了信息发布、传播、接收等环节的交互性。无论是开车还是在家，用户都可以在碎片化的时间内通过移动音频获取信息。

在蓬勃发展的趋势下，包括主站在内的全国主流声音媒体抢占移动音频市场也成为转型的必然选择。围绕“听品质”、“听广播”、“听电视”三大内容板块，为移动互联网用户提供高品质的声音产品。推出“云听”是总部在传统广播战略转型中的重要举措。

此外，赵自忠还认为智能广播，与过去相比，硬新闻模式更多，“云听”可以从更大的受众角度出发，因此具有一定的争夺用户的可能性。

事实上，在新媒体环境下，如何适应更多用户的消费场景已经成为传统广播面临的问题。虽然用户基础和“内容为王”的优势无法改变，但传统广播必须积极与新媒体、新技术融合，在“变”与“不变”之间探索新的发展空间。

“云听”上线后，以中央广播、国广广播为代表的全国主流声音媒体可以进一步整合资源，加大传统广播向移动音频的转化。对于原本聚焦特定区域的地方各级电台，无论是观念转变还是内容推广，“区域”的重要性都相对降低了。依托国家级音频平台，可以帮助各级广播媒体提高更广阔的视野融合和更高的效率正在向移动音频转变。因此，赵自忠认为，在互联网音频生态系统中，更多的重点放在内容产品的生成和服务区域用户上。

智能语音交互是关键

“在科技发达的现代社会，视觉的主导正在将我们推向灾难。只有听觉与世界之间的接受、交流和象征关系才能支持我们……人们试图用它来拯救我们，打开我们的耳朵。” 随着智能音频技术的不断发展，移动音频行业也在不断被重塑，更多的“听觉”产品正在被“唤醒”。

在赵自忠看来，5G和智能技术的发展为移动音频带来了很大的发展空间。随着新技术在更多终端的应用，音频交互性进一步增强，语音识别能力进一步提升，音频内容将进一步丰富。“当我们不需要那么多信息时，音频是一个不错的选择。”

无独有偶智能广播，“云听”也是基于主站“5G+4K/8K+AI”等新技术，专注于将人工智能和5G网络应用到平台的开发建设中，并致力于对主站和传统广播的播出频率进行修订。为移动音频改造提供技术和平台支持。

交通广播和车载音频

在新技术的加持下，曾经伴随私家车越来越多，在很大程度上为广电带来“新生活”的车载音响，也正在迎来新的发展高峰。手机蓝牙、手机公共广播、车载APP、音频客户端投屏服务等多样化收听方式，让用户接收信息更加便捷。

艾瑞《2019年中国汽车音响营销价值研究报告》显示，2017年至2019年，在中国汽车媒体活跃用户最常收听的汽车媒体类型中，传统调频电台占比从4个3.@ >5% 下降到 29.3%，而移动音频应用从 11.3% 上升到 28.3%。

随着车联网的深入发展和车联网的不断普及，汽车音响市场也成为“纷争”。除了登陆各大移动应用市场，满足手机用户的下载和使用需求外，“云听”与主流车企联合开发的车联网产品也将陆续推出，为驾乘人员提供更好、更多方便的产品和服务。

赵自忠认为，移动音响与车载设备的结合仍是主流，将是未来重要的发展方向。与车载设备更好的融合，良好的语音交互，让用户以最快最便捷的方式获取音频信息，将是未来包括“云听”在内的移动音频客户端的发展方向。此外，赵自忠还建议，将音频内容与车载导航相结合，在合适的时间推送用户，也是一个值得探索的方向。

“移动音频其实是在争夺用户在手机上的时间，如何增强语音交互，让用户方便快捷地打开语音产品，应该是‘云听’未来发展需要考虑的问题。” 赵自忠说。