行业机会
十六部门联合发文
16部委联合发布《关于加快发展数字家庭提高生活质量的指导意见》，正式吹响国家发展数字家庭的号角。作为“十四五”之初的第一个数字家庭政策文件，28号文在很大程度上反映了国家对未来五年智能家居产业的发展重点和要求。
中央网信办、教育部、科技部、公安部、民政部、交通运输部、商务部、卫生部等16个部委卫健委、应急部、市场监管总局、广电总局、体育总局的豪华阵容，基本涵盖了与数字家庭相关的所有部门。
为了推动数字家庭的快速发展，这些主管部门将通力合作，出台的政策代表了16个部委就每个问题达成的共识，这也意味着在数字家庭中遇到的障碍和困难推进过程可以由主管部门查到。部门协助解决了这个问题，这是国家政策层面对智能家居市场具有里程碑意义的有利事件。
房地产订单增加
房地产白银时代，红利消退，宏观政策不断收紧。房地产行业正在改革寻找新的增长点。通过科技赋能，推动房地产企业向精细化管理和科技创新转型，实现全面数字化转型。
在房地产数字化的大局下，房地产企业积极践行智能化、科技化探索。每个房地产公司都希望整合技术元素。其中，智慧园区、智慧家居是房地产企业智能化最典型、最成熟的方式。一是积极承接的房地产科技业务板块订单量持续增加。
没有主灯的照明成为热点
开关面板的控制复杂，操作困难。这时，用户有了“一键控制多个照明场景”的需求，于是诞生了智能场景面板和无主灯的智能灯具。对于智能家居渠道来说，销售开关面板+智能照明将大大增加整套的利润，让智能设计更加一体化，触达用户。
全屋智能调光，在丰富场景体验的同时，增加综合渠道服务收益。集成商正在增加智能照明设计和施工的集成定制环节。厂商也更加注重智能照明品牌和产品线的布局，几乎都打造了自己的品牌照明配套，不仅仅局限于提供智能模组、智能面板和照明驱动。
虽然智能家居的照明应用确实是智能家居板块的主要利润板块，但从整体来看，市场反馈表明，酒店、办公、零售等场景对商业照明的智能化需求已经比家庭场景大得多。
传统家居拥抱智慧
对于大C端来说，目前还处于智能家居应用的早期阶段。未来需要与泛家居深度融合。传统产品功能升级，万物互联是大势所趋。稳定是制约发展的主要难点。未来，智能家居行业或被生态覆盖，产品将与泛家居、泛智能融合。智能家居是物联网时代硬件品类最多的战场。原有3C店正在整合智能家居产品，泛家居升级将涉及智能家居产品。
疫情加速数字社区建设
随着疫情的常态化，社区环境和居家环境的安全成为人们关注的热点。针对疫情“空中传播、传播速度快、传染性强、覆盖面广”等特点，以及社区防疫消杀成本高、消杀不及时等弊端，公司开发了全域智慧社区。智能防疫和非接触式人脸通行解决方案。方案成功突破防疫难关，保障社区安全，恢复城市和谐。
智能锁逐渐成为头部
随着智能门锁市场的快速增长，品质技术、市场结构和销量的发展逐渐明朗。纵观今年的双十一狂欢盛宴，可以发现，从品牌和产品来看，智能锁线上已经形成了几个明显的趋势。今年的TOP10品牌主要包括专业智能锁品牌、安防品牌、家电品牌等阵营。今年，还有销售额过亿元的品牌。随着智能锁的排名和销量逐渐向品牌集中，一个很多人都熟悉的现象会越来越明显——马太效应。也就是强者愈强，弱者愈弱。这里的实力，一方面是指品牌在消费者心目中的重要性，另一方面也指产品销量。
关注智能的年轻设计师崛起
国内智能家居市场进入发展快车道。一场围绕空间设计与智能物联网的协同竞争也在悄然爆发。各行业和场景的发展开始朝着“智能”、“互联”的方向大踏步前进。 全屋智能下半身在建材泛家居行业智能开关面板，上半身在物联网行业。自“万物互联”系统开始覆盖以来，人们已经在家庭、办公等诸多场景中依赖智能产品。年轻的空间设计师在设计中加入智能产品是必然趋势。 98%在行业工作的设计师不具备智能家居的专业知识，缺乏智能家居应用和智能场景实际操作的经验，也没有专业的智能家居团队合作，所以全屋智能和设计师会有很多契合。点多新意的碰撞，核心是围绕用户未来的智能生活空间。
行业痛点
智能面板内卷
智慧屏面板成为系统标配产品，打通流媒体资源，构建分布式语音入口。 “便捷、高价值、高AI、高集成”是智能家居超级面板的集成趋势。在智能照明方面，智能面板依然保持着亮眼的发展态势。在技术应用方面，智能面板逐渐成为智能家居全屋智能控制中心，屏显、旋钮化趋势明显，调光更自然。但面板外观、风格和功能的突破成为新产品突破的瓶颈，卷内环境需要结合重塑智能灯具来实现新的突破。
缺乏核心和屏幕
由于市场环境的影响，上游智能家居企业的供应链出现问题，进而对下游企业和消费者造成较大影响。 “少屏少”已经成为智能家居企业越来越关注的话题。疫情导致产能不足，政策导致供不应求，上游原材料价格上涨，5G时代加速市场需求扩张。诸多因素导致国际到国内，产业链到内部零部件，使“缺芯少屏”成为全球现象。问题。当然，这也会导致一定的产业问题，比如智能单品成本上升、供应链延伸、产品交付周期长等。要发展芯片和屏幕相关产业，提供资金和技术支持，不断培养创新人才，建立和完善工业互联网体系，为国内智能家居产业未来发展奠定坚实基础。
技术
带PLC
助力走出国门，构建PLC生态系统是2021年两大行业技术协议的关键词。
随着国内外供应链企业的加速跟进，众多知名行业领袖纷纷宣布将支持该协议，并推出基于新协议的解决方案和功能应用。它将借鉴互联网的成功经验，在物联网时代发挥关键作用。以其更高的兼容性、可持续性和低功耗，成为技术发展的主要方向和选择。产品的推出势必会从深层次影响行业格局，细分领域的专业厂商可以更加专注于打造优质产品。该协议的愿景是打通行业生态，并已付诸行动。可以说是高级别的出道了。该协议将成为开启智能家居产业互联互通的万能钥匙，备受各方关注。
有线协议比无线协议更稳定是不争的事实。但PLC与其他有线协议的不同之处在于，其他有线信号仅限于墙内专用电缆，PLC信号沿墙内零火线传输。 PLC技术是最早应用于智能家居领域的协议技术之一。随着华为在全屋智能的大规模落地，代表了智能家居领域PLC技术的又一新浪潮。 PLC全屋智能系统具有安装简单、即插即用、稳定不掉线、有电时可控、低延迟、响应速度快、电源线多路复用等优点，可节省30%-50布线成本的百分比。
蓝牙灯连接方案（智能照明）
不同于去年零星的蓝牙照明方案，今年从芯片、模组、系统、方案、硬件、场景和项目实施，都有成熟的蓝牙Mesh身影，包括单火/零火解决方案，同时时间差不多大一些厂商已经实现了.0和 Mesh的双无线方案，并与总线系统集成。
同时网关和模块以及PaaS厂商，通过高度集成的Wi-Fi+BLE Combo网关/网关设备，可以转换本地BLE Mesh通信实现IP网络接入，以及其他Wi-Fi或Wi-Fi +BLE Combo设备统一在线管理，让用户充分体验智能场景的灵活性和多样性。
KNX在大规模应用中的占比提升
作为家庭和楼宇控制领域唯一开放的国际标准，也是世界上最先进、应用最广泛的总线控制技术之一，KNX以其卓越的性能成为众多家装和公共建设项目的首选。稳定性、安全性、开放性和兼容性。 . 2021年，高端KNX、中低端将成为国内全屋智能协议趋势的流行趋势。随着国产KNX品牌的不断崛起，性能稳定，价格也有所下降。大户人家甚至高端地产都开始青睐KNX系统。
推出定制芯片级解决方案
智能家居涉及的芯片极为丰富，如智能主机/网关、智能门锁、智能传感器、智能窗帘、智能网络等产品。芯片包括MCU主控芯片、读卡器芯片、语音芯片、MCU芯片、开关电源芯片、存储芯片、电机驱动芯片、霍尔监控芯片、指纹算法芯片、安全芯片、协议连接芯片、射频芯片、语音芯片、编解码芯片和其他芯片。国内外芯片厂都在瞄准物联网领域。智能家居产品不断打磨新的解决方案。
多样化的语音应用
语音控制是人类最自然、最便捷的控制方式。语音和声控的应用解放了人们的双手，可以进一步增加终端设备控制家庭的简单性、易用性、交互性和娱乐性。近年来，智能音箱和智能面板引发了在线语音控制的市场教育。 2021年，离线语音面板和离线语音产品将植入全屋智能和单品控制，这也将点燃离线语音引领本地AI、更快直接访问命令、更好的隐私保护、更低成本优势。
软件开发能力需要不断加强
公共模型软件的应用在市场上激增。优质的全屋智能企业需要增加第三方互联产品的控制细节，增加消费者的内容控制可玩性，增加Z消费群体的审美设计。随着智能家居市场的成熟，硬件厂商将专注于硬件，软件厂商将专注于软件，产业链将被细分。届时智能开关面板，智能家居软件或将迎来真正的百花齐放。
频道
地产&新零售两轮驱动的CBC模式
2021年新零售之所以能在智能家居圈刷屏，是因为百度、华为、小米、阿里等具有C端基因的平台公司纷纷抛出了自己的智能家居开店计划。平台公司最大的优势在于，加速消费者认知。
目前线下门店的城市分布比较简单。直营店主要分布在一线和省会城市。但其他地区智能家居门店的销量与当地经济水平有很大关系。随着零售渠道的不断扩张，二三线城市成为重点。
智能地产时代已经到来，智能精装成为地产百强企业的一致选择。无论是自建还是采购，内外合作的趋势越来越大。以数字中台为基础，多品牌、多协议产品的融合成为房地产大规模应用的基础设施，也加速了房地产智能化的系统化布局。
场景拓展、跨界合作、构建销售生态
围绕家区场景，拓展有效SKU，尤其是第三方可以联动的产品。智能家居虽然将低频的家居消费场景嵌入到高频的零售场景中，但智能家居产品必须时刻保持新鲜，软件和硬件的迭代也必须要快，比如商场的换季服装、商场的时令水果。水果店和手机。门店新手机、智能家居线下新零售店硬件更新成套完成，软件周期迭代随时在线更新。
除了常见的本地销售生态建设，为了吸引更多流量，开始做融合门店、多品牌经营、潮流品牌引流。新零售购买不是进全屋智能门店购买各种品类，而是使用第三方潮流产品（如化妆品等）和3C产品（如VR、扫地机等）购买，目前对于全屋智能经销商来说，自建融合店并不难，但最难的是产品售出后的售后和联动问题。
新零售：门店多元化加速行业整合
从年中开始，无论是平台公司还是设备商、集成商都在扩张版图，建材店、家电店、银泰、龙湖、万达等KA门店涌入众多智能家居企业。对于这种现象，有人认为开店的目的是给VC，为资本讲故事提供素材；有人认为，行业的节奏已经到了贴近用户的门店时代。写字楼、街边店、建材店、Mall店、专卖店等区域多种多样。国内大部分领先的智能家居品牌一般平均拥有300-500家标准门店。其中，大家比较关心的华为品牌将在2021年上线，到年底实现50家门店的线下运营，标准门店数量在8到10人左右。
区域场景中的积木组合集
便携高效的积木组解决方案在销售过程中迅速抓住客户的注意力。用户只需要决定客厅和卧室的哪些空间需要改进。在定制过程中，必须有设计参与。事实上，高端定制未来将成为所谓的定制标准化。通过单点场景、场景场景和全屋场景，通过真实还原，将智能家居产品和系统的真实感受直接烙印在消费者的每一根神经中，从而增强消费者的认知，获得用户的信任。 ，这也是最直接、最快的推广手段。对用户而言，全屋智慧门店打造产品展示+场景体验。实际体验过后，他们喜欢带走整套设计，或者只是整套装修的一部分，最后还得把单品带回家。这是智能家居的积木。简单的销售。
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