很多人过去认为灯光无非就是把舞台照亮，让观众看清楚舞台。后来，一些舞台艺术家逐渐对舞台灯光进行了探索，不断尝试将灯光与舞台情节融为一体。经过他们的不断尝试，这拉开了舞台灯光技术发展的序幕。
大多数人都知道舞台灯光已经从一两盏灯发展到一两排甚至更多排。于是，与照明相关的控制系统就出现了。早期经历了一个操纵杆、多个操纵杆、集中控制、分段控制设备等变化，但这些设备在人工操作过程中仍然非常复杂，不能保证最佳的技术状态。
20世纪80年代后期，随着电脑技术的发展，越来越多的人使用电脑来储存灯光信息，以取代大量复杂的人工操作。进入本世纪，随着数字技术的飞速发展，专业舞台灯光领域逐渐进入全面数字化时代。目前，我国大型户外演出所使用的专业灯光设备大多采用数字控制。数字技术给舞台灯光带来了一场深刻的革命。将灯光控制系统与数字技术相连接，使灯光控制更加智能化，为演出舞台增色不少。下面我们就和长沙活动策划公司天泽传媒一起看看舞台灯光对于演艺到底有多重要。
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一、舞台灯光的使用原则
1、强度（指光线的亮度）：必须有足够的光线，使观众能够看到颜色、外观和细节。
2.分配：包括灯光使用的分配和到舞台方向的分配。必须使用明显不同的颜色或亮度来区分主体与配角和背景。
3、颜色：靠色纸、电脑配色等方法满足需要。
4、变化：可根据实际情况，改变灯光的颜色、亮度和运动轨迹。舞台灯光的具体运用。
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二、舞台灯光的作用
1、让舞台画面更清晰，引导观众视线，让观众看清楚或舞台的某些角落不允许观众看到。
2、加强舞台表演效果：满足剧情需要舞台灯具，使背景看起来自然，烘托、暗示和诱导剧情发展，调节气氛（演员、观众）。在舞台灯光的过程中，在减少某个光源之前，应该准备增强下一个光源。除剧情特殊需要外，尽量避免黑噪，以免影响演职人员工作。
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湖南活动策划公司天泽传媒表示，舞台灯光并不像我们平时看到的那么简单，需要进行大量的调整和设计。灯光是舞台表演艺术中最重要、最不可或缺的部分。不同的舞台灯具有不同的灯光效果，需要采用相应的灯光效果才能营造出完美的视觉形象。
湖南天泽传媒是一家大型活动策划执行公司（年会、答谢会、酒会、明星演唱会、会议展览、大型庆典等）公司。公司团队拥有20年专业经验，以卫视为标杆，追求“做精品活动”。在行业内具有良好的口碑，活动频次和影响力处于行业领先水平。
天泽传媒秉承“在成就他人中成就自己”的服务理念舞台灯具，凭借优质的服务和良好的活动策划能力，先后成为：万达、万科、宝马、三一、北汽、红星美凯龙、长沙银行、绿叶水果服务商、大汉集团等优秀企业。
笔者通过对三款行业领先的音乐软件（QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐）的深入体验，对比三款软件的功能和定位差异，探究QQ音乐的迭代需求，探索未来QQ音乐的策划方向。
随着时代的不断发展，人们的娱乐需求不断增加，而音乐更是现代人类都市生活中不可或缺的一部分。
音乐本身的形式在不断发展，HIPOP、R&B、EDM等新流派也在不断成长。此外，音乐载体也在不断进化，从早期的卡带到CD碟片，再到现在的手持移动设备，载体不断向着便携性发展。同样，音乐质量也在不断提高，从音质不佳的磁带到现在无损的手持设备。
在新兴技术的推动下，音乐和移动设备的合作更加紧密。在音乐与移动设备的配合中，有一个中介是绕不开的，那就是音乐软件。
根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民使用手机上网的比例达到99.1%，比2018年底提高0.5个百分点。
2019年上半年手机网民常用的各类App中，在线音乐类软件使用时长排名第四，占比10.7%，除即时通讯、在线视频、短视频App外，使用时长大多数时候。可见，网络音乐极大地丰富了当代人的休闲生活。
音乐软件作为在线音乐的载体，随着手持设备的演进不断优化升级：从单纯的收听平台到以音乐为基础的具有一定社交功能的软件，音乐软件的成长史也是一部现代社会。人们需求的表达。在众多的音乐软件中，有三款音乐软件瓜分了绝大部分的市场。这三款软件分别是QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐。
笔者一直是QQ音乐的忠实粉丝，从初中开始使用QQ音乐10余年，见证了QQ音乐的成长。作为您的第一份竞品分析报告，选择一款您喜欢的APP进行分析比较合适。
然而，没有什么是完美的，QQ音乐也不例外。它还有很多问题需要逐步克服，才能在音乐的道路上越走越远。
在这个硝烟弥漫的音乐市场，优秀的竞争者无时无刻不在注视着对手的一举一动，资源争夺战一触即发。QQ音乐要想守住自己的位置，不被后来者赶上，势必要力压群雄，任重而道远。只有加强自身优势，弥补自身劣势，才能赢得更广阔的市场。
笔者通过对三款行业领先的音乐软件的深入体验，对比三款软件的功能和定位差异，挖掘QQ音乐的迭代需求，探讨QQ音乐未来的规划方向。
一、行业概况 1.1政策（）层面
政府的“剑网”行动从音乐版权源头监管开始，2018年后逐步涉及音乐软件平台，将数字音乐版权意识的提升作为重中之重，推动音乐产业的发展产业被列为重点文化产业。项目。政策的提出，首先从音乐的制作上保护创作者的权益，规范整个音乐市场的版权状况，为创作者提供更加自由、舒适的创作环境；同时，在消费端培养消费者的版权意识，从根源上解决问题。音乐市场混乱。
1.2经济（）水平
从近年数字音乐市场的增速来看，自2015年“剑网行动”实施以来，数字音乐市场整体收入逐渐增长。从以往来看，只有内容付费收入和广告收入增加了版权运营收入。而且，广告收入逐渐减少，内容付费收入有望逐渐增加，版权意识抬头后，整个音乐市场的收入结构将发生重大变化。随着人民群众整体收入的提高，消费结构也会发生变化，娱乐性支出会逐渐增加。
1.3 社会（）文化层面
截至2019年6月，中国网民规模达到8.54亿，上半年累计新增网民2598万人。互联网普及率为61.2%，比2018年底提高1.6个百分点，互联网进一步普及。
2019年第三季度中国数字音乐收入为25.3亿，预计2019年将达到100亿，整体音乐市场收入的增长将吸引更多的资本注入，这将使整个数字音乐市场更加规范. 用户对数字音乐市场投入的增加，预示着用户对数字音乐市场的关注度会提高，有助于舆论对整个数字音乐市场的监督，使市场发展更加专业。
1.4 技术（）级
随着5G时代的逐渐来临，流量资费会逐渐降低，加载数据流量的速度会大幅提升，让下载不再那么必要。在线音乐将逐渐流行，这将增加数字音乐平台的重要性。
5G的到来将提升用户体验，让音乐资源的获取更加便捷，满足人们对精神世界日益增长的向往。
2.竞品分析
2.1 选择竞品的理由
QQ音乐作为一款根植于PC端的老牌音乐软件，在移动端发布较晚；同样，酷狗音乐作为国内第一家音乐网站，也是先发PC端，后发手机端。网易云音乐是新兴音乐软件的代表，主要在移动端开发，取得一定成绩后开始在PC端开发。
作为国内第一的音乐网站，酷狗音乐发展到现在，在移动端也占据着巨头的地位。2019年12月，酷狗音乐在更新后的App免费音乐软件榜单中排名第一。网易云音乐作为一款音乐社交类音乐软件，位列榜单第二位，均高于QQ音乐。
但在付费榜单中，QQ音乐独占鳌头，网易云和酷狗分列二、三位。
从2019年10月以来的百度媒体指数可以看出，网易云音乐在三款软件的推广力度和舆论引流能力上略高于QQ音乐，而酷狗音乐则远远落后。
另外可以看到几乎每个峰值同时出现，这说明三款音乐软件在公共搜索中的捆绑度比较高，即搜索QQ音乐新闻的用户也会愿意了解网易云在同一时期。关于音乐和酷狗音乐的信息。
从信息索引来看，网易云音乐的新闻信息量远超QQ音乐和网易云音乐。由此可见，网易云音乐在新闻发布方面的投入远大于QQ音乐和酷狗音乐，话题度更高。
从各种图表和媒体信息指标来看，QQ音乐和网易云音乐之间的竞争更加激烈，软件之间的比较一直存在。QQ音乐在付费收入上占据绝对优势，网易云音乐在宣传推广上占据绝对优势。
酷狗音乐也是腾讯的产品，可玩性在三款软件中具有较大的优势。因此，通过与网易云音乐、酷狗音乐的对比，发现QQ音乐存在的问题，并提出有效建议，帮助QQ音乐提升用户体验，满足用户需求。
2.2 竞品商业模式概述
QQ音乐的主攻方向是粉丝经济，酷狗音乐也是。所谓粉丝经济，就是通过音乐人专辑为媒介与粉丝持续互动，比如买专辑发粉丝铭牌，通过绿钻会员换偶像皮肤，在偶像演唱会或专辑销售时组织粉丝工会，卖限定偶像周边等获利。
网易云音乐专注于音乐社交，通过“音乐+社交”形成良好的社区氛围，加强用户对音乐市场的参与度。通过数字音乐社交的形式，用户可以在网络上更深入地分享内心的情感，大大提高了用户粘性。
酷狗音乐主打统一各类APP，倡导“玩音乐”的理念，增加用户参与音乐的方式。它通过收取一定的直播奖励提成，提供更多的可玩性，从而提供娱乐性，并依靠娱乐性来提高口碑和用户粘性。
3. 目标用户群体分析 3.1 应用场景
从泛娱乐用户活跃时段分布来看，在线音乐用户主要活跃时段为上午7:00-9:00、中午12:00-13:00和下午20:00-23:00下午。一段时间后，出现了一定程度的下降。
从在线音乐的活跃期可以判断，目前数字音乐市场的高频使用场所主要是上班通勤途中的碎片化时间和夜间休息等大量休闲时间，以及两种场景下听音乐的方式也不同。相同的。
我在上班和上下班途中听的音乐，大多是不受外界干扰，能让自己沉浸其中的音乐。这类音乐更倾向于个人喜欢的音乐类型，一般是自己收藏的歌曲。在晚上休息时间较多的情况下，用户会愿意更深入地挖掘自己喜欢的音乐类型，参与音乐社区和一些音乐活动。
3.2 用户画像
根据百度搜索索引，可以获得三款软件用户的人口统计数据。从年龄分布可以看出，QQ音乐在19岁及以下用户中占据领先地位，而网易云音乐则处于20-29岁年龄段。年龄段最受欢迎，酷狗音乐的搜索指数在30-39岁年龄段遥遥领先。
从性别分布来看，男性使用QQ音乐和网易云的比例相近，但使用酷狗音乐的比例略低于其他两者。在女性群体中，酷狗音乐的占比略高于其他两者。可以说，酷狗音乐在女性中的受欢迎程度要高于男性。
从用户地域分布来看，广东和四川是三款软件用户最多的地区，这可能与中国的人口分布和生活休闲习惯有关。在北京、上海、广东、江苏、浙江等经济发达省市，网易云音乐的用户数超过了QQ音乐和酷狗音乐，这说明一线城市的人更喜欢网易云音乐，而这群人的共同点是受教育程度较高，平均年龄在20-30岁之间。
从三款软件及其相关词的相关性可以看出，用户在选择下载应用前通常会主动进行横向比较，而QQ音乐和网易云音乐的用户也依赖于其他软件的用户从网易和腾讯在一定程度上。公司旗下不同软件为QQ音乐和网易云音乐提供了一定的用户。
可以得出结论，男性使用音乐软件的频率高于女性，说明男性对音乐软件的依赖度和粘性普遍高于女性。
三款软件的主要用户群体为20-29岁，但QQ音乐更受年轻人群欢迎，而酷狗音乐更受高年龄人群欢迎。说明QQ音乐的用户群体更年轻化，可能更依赖使用QQ进行社交；网易云音乐的用户群体更倾向于大学生和职场新人；酷狗音乐的用户群体更加成熟和年长。
音乐软件的用户大多是经济发达地区的人，说明经济条件较好的地区更追求精神生活的享受。
4. 用户体验五要素分析 4.1 战略层：产品需求分析
随着音乐APP市场的发展，各个软件的功能趋于雷同，主体都是音乐。但是，根据每个软件的定位，其用户群的特殊性，需求的把控都会做相应的调整。
目前，在线音乐软件市场还存在一定的问题：
三款产品根据用户特点，解决不同的需求。
三者的盈利模式大体相似，比如广告、VIP会员、音乐付费等，另外每个软件都会根据自己的定位产生不同的盈利模式。
网易云音乐：衍生产品销售。积分商城为用户提供网易云音乐主题产品或音乐相关产品，如耳机、音箱等；票务系统可为用户提供购票服务；直播和视频资源付费。
酷狗音乐：提供不同的支付方式，可升级为会员背景音乐系统，提供直播打赏等。
QQ音乐还有售票系统，售卖明星演唱会门票，连接线上听线下音乐。
从产品需求角度解读三款软件的定位，QQ音乐将版权优势作为主要卖点，音质为次要。网易云音乐专注优质音乐社交，推广音乐社交，满足用户社交需求；酷狗音乐将短视频、直播等娱乐项目融入软件，打造一款多功能、以音乐为主的综合娱乐软件。满足用户的可玩性需求。
三款软件的侧重点不同，但并不代表产品在更新迭代时只是针对某一需求深挖。
从实际体验来看，三款软件分清了主次需求。次要需求的创造和满足是围绕主要需求完成的，但主要需求的定义必须契合“音乐”的主题，否则软件的更新迭代就失去了方向。
4.2 范围层：产品特性
在产品定位上，QQ音乐主打的是千万级正版曲库和播放品质。
在实际的APP体验中，我们可以看到，QQ音乐始终将版权作为运营推广的重点。以2019年周杰伦的版权和韩国SM公司的音乐版权为例，QQ音乐的商业模式更倾向于粉丝经济，通过版权增加粉丝粘性，将粉丝对偶像的喜爱转化为对软件的依赖，进而通过App发布周边等一系列方式，将主流用户乃至普通用户培养成了核心用户。
此外，QQ音乐主打的音质体验也是增加用户粘性、吸引用户的手段之一。通过放大音乐音质的重要性，强调音质对改善音乐的作用。同时推出Super Sound服务和DTS Audio服务，通过外接音箱、耳机等不同环境听音乐，提出专业化服务，针对不同品牌耳机进行优化，提供针对性的播放服务。同时，国际顶级音频处理公司推出的DTS服务也为用户提供了充值会员的理由。
此外，QQ音乐率先推出听歌认歌服务。海量的曲库和优质的搜索服务，给用户带来更好的体验。
由此可见，QQ音乐在自有“曲库”定位下推出的粉丝经济模式和音质提升经济模式，成功吸引了目标人群中的低龄用户（粉丝占比高于其他年龄段）群体）和以音乐品质为主要需求的用户。
网易云音乐的主要商业模式是搭建适合用户的音乐分享平台，加深用户情感与音乐的共鸣，增强用户与软件的粘性，让用户形成分享习惯，引入音乐社会化的概念。在人与人的情感交流越来越僵化、形式化的今天，音乐被视为人与人沟通的纽带。
人们往往在有共同的情感体验时，才能实现深度交流，而近年来由《歌手》等综艺节目掀起的“音乐承载情感”热潮，为网易的“音乐社交”模式提供了沃土云音乐蓬勃发展。在“音乐社交”理念下，网易云将用户变身UP主，引入用户歌单推荐形式，将用户变身为“情感音乐”博主。
这种“音乐社交”的商业模式帮助网易云建立了高粘性的用户群体。近年来，火热的HIPOP文化和浓厚的古文化气息，使得线上线下的音乐活动频次增加。草莓音乐节、江西小白音乐节等活动已成为“线上音乐社交”的线下延伸。
可以看出，网易云音乐成功满足了以大学生和20-30岁白领为主的用户群体的音乐需求。
酷狗音乐提出的口号是，音乐永远有新玩法。通过在App中加入卡拉OK、直播等功能，大大提高了软件用户对网络音乐的参与度，提高了人们对网络社会的参与感。相比于网易云音乐的“音乐社交”，另一种网络参与模式。用户的参与也增加了翻唱作品的数量，为酷狗音乐提供了打造音乐红人的平台，也成为增加用户粘性的渠道之一。
酷狗音乐的运营模式结合短视频、K歌软件、直播，打造一个专注于音乐但不局限于音乐的综合性多媒体平台。在这方面，它成功地对应了年龄较大的专业目标群体。
多功能的融合，减轻了这群人操作多个软件的负担，给他们更好的App体验，满足了他们的需求。
4.3 结构层：交互设计
1）QQ音乐产品信息架构
2）网易云音乐产品信息架构
3）酷狗音乐产品信息架构
（由于亿图软件试用版有水印，整体图片过大不美观，截取部分图片添加到报告中，如需完整的产品信息结构图，可提供）
QQ音乐和网易云音乐这两个应用在信息结构的内容上可以分为以下几个部分：听歌、歌单、会员、社区。
但是在模块设计上，也就是内容的呈现上，就大不一样了。网易云音乐的信息结构主要包括发现、视频、我的、好友、账号、听歌等收尾，而QQ音乐的模块设计非常简单，包括音乐厅、发现、我的、听歌; 酷狗音乐分为我、听、看、唱。与另外两款软件相比，其模块划分更加一目了然。
笔者比较喜欢QQ音乐的架构设计。它的音乐模块更纯净，更突出。整体信息架构的主体是音乐，其余的架构设置用于探索音乐。
将社区模块融入音乐模块，让听音乐成为主体，社区模块为辅；歌曲播放界面有弹幕设置，让用户感觉很多人同时在和你一起听歌。
此外，QQ音乐社区融入音乐的特点在音乐厅模块尤为明显，不仅包括歌单、碟片，还包括歌手、歌单大师、直播站、音乐人等。这些部分是非常直接的社区内容。或许是因为其用户群体特性，运营商并没有将社区互动锁定在一个主模块中，即用户可以在听歌、选歌的同时参与到其他用户的娱乐互动中。
这种将社交融入音乐的模式，让QQ音乐的软件架构显得有些混乱。但实际上，这种方式可能是基于其用户群的需求，以音乐为主体，让用户在这些音乐模块的使用场景中尽可能多地进行交互，具有可社交的设计感随时随地。
网易云音乐则不同。它将社区运营放在我的和云村两个模块中，然后将一些社区内容放在中进行推荐。两种内容在使用上有不同的感受，云村的社区内容明显让用户有身处社交社区的感觉。
因为网易云音乐没有QQ音乐这样庞大的腾讯用户基础支撑，必须通过PGC获取和运营更多的用户，然后通过数据分析对用户进行细分，给用户更有针对性的推荐。网易云音乐本身的资本不足以支撑其购买大量音乐版权，因此其吸引用户的主要卖点是音乐社交。
如果产品架构设计成类似QQ音乐的模式，将社交融入到音乐模块中，将无法凸显其独特性。因此分离出社交模块，更加直观，便于用户操作。
此外，网易云音乐框架允许用户上传UGC内容也比较突出，方便用户上传自己制作的视频等UGC素材。
通过两款产品不同的信息架构模型可以看出，QQ音乐和网易云音乐在推广主体上是截然不同的。一个侧重于音乐，辅以社交互动；另一个侧重于社交互动，辅以音乐。
酷狗音乐的信息结构有点类似于网易云音乐。音乐、K歌和直播的划分比较明确，其“看”和“唱”部分都是非常直接的社区内容。酷狗音乐和QQ音乐虽然同属于腾讯，但产品定位完全不同。酷狗音乐的社交模式更为复杂和全面。通过引入短视频平台和直播平台的信息架构模型，更全面的多媒体平台。
其产品结构突出主打“可玩性”，“看”和“唱”的划分让用户一目了然。“唱”所蕴含的丰富内容背景音乐系统，不仅解决了单人K歌容易乏味的问题，还通过多人K歌的模式给用户带来了极强的社交体验。
从产品信息架构来看，三款软件根据自身的定位，采用的信息架构也有所不同。
三者在架构上的主次区分都比较明显，在产品上也有突出的体现。QQ音乐以音乐为主，社交为辅；网易云基于情感社交，与音乐并行；酷狗音乐以可播放的音乐模式为主，音乐为辅。
三种不同的架构，让QQ音乐的操作显得更加单调乏味；网易云音乐区分度更清晰，给用户更高的操作舒适度；复杂，虽然可玩性高，但整体观感不是特别舒服。
三款软件在产品信息架构方面各有优缺点：
QQ音乐可以在产品结构相对简单的基础上，探索如何让简单的结构更加规整，方便用户操作。目前的结构往往将同一种信息放在不同的类别下（如现在出现的多类别的票务信息）。这很可能给用户的操作带来混乱。相似信息的多次出现意味着它被更频繁地使用。那么建议为这类信息新建一个分类，方便操作。
网易云音乐的产品信息结构相对清晰，布局清晰，但直播等品类的引入往往会使整体结构复杂化。在增加功能的前提下，简化操作流程是网易云音乐需要解决的问题。
酷狗音乐是三款软件中操作最复杂的，操作流畅度也远不如其他两款软件。其功能的复杂需要简单的界面，而酷狗音乐的功能单一、层次过多导致整体用户体验较差（比如需要多次返回主菜单才能查看直播关注度），这是急需改进的。
4.4 框架层和表现层
笔者认为，三种模式的框架设计可以帮助用户更方便地查找信息，但由于整体功能的复杂性，酷狗音乐的导航会让用户感到繁琐。
从三款软件的界面设计来看，三款软件的背景色均以白色为主，点缀色分别为绿色、红色、蓝色。绿色可以给用户青春活力，红色可以给用户温暖的体验，蓝色可以体现沉稳，色彩设计也与其目标人群用户相呼应。
在界面图标设计方面，QQ音乐的文字设计和图标设计更加圆润，给人更舒适的体验；而网易云音乐和酷狗音乐的图标文字设计更加扁平方正，整体感觉更加简洁；尤其是酷狗音乐将导航栏放在了顶部，与QQ音乐、网易云音乐形成鲜明对比。
从区域分布来看，QQ音乐因为广告和栏目划分更均匀，给用户的感觉更拥挤，而网易云音乐和酷狗音乐在界面设计上更贴合，整体外观更简洁舒适.
从音乐播放界面来看，专辑海报由圆形改为方形后，QQ音乐的整体界面更加拥挤。歌词界面也是如此，因为下方的任务栏设计更加圆润，占比更大，在一定程度上进行了压缩。整体空间；网易云音乐和酷狗音乐整体界面留白更多，观感更舒适。
总的来说，网易云音乐和酷狗音乐的整体设计更加人性化。QQ音乐9.7版本更新后，整体运行环境大不如前。
5.SWOT分析
6.总结
从SWOT分析中，我们可以清楚的看出三款软件的优缺点。
QQ音乐最大的优势在于版权和商业化程度。多年的版权积累，让QQ音乐在音乐界立于不败之地。但这并不是QQ音乐高枕无忧的借口。用户参与度低，用户分享自制视频歌曲难度大，UGC运营不佳，界面设计观感不佳，都是亟待改进的问题。
对此，笔者建议：
一个好的产品就是用最合适的方法帮助用户解决他们的需求。随着在线音乐市场的不断壮大和发展，用户需求的多样化是必然的。
如何在软件的更新迭代中不断满足和满足用户需求，甚至帮助用户发现自己的需求，是这些互联网公司需要不断思考和创新的。
但是，满足多样化的需求并不意味着放弃必要的功能。只有在分清错误主次矛盾的前提下，完善多元化的服务，才能让App受到用户的欢迎。