技术如何改变生活？
一副眼镜可以提供实时新闻，冰箱可以读取您的饮食需求，您只需轻按手机屏幕即可制作晚餐。吊灯自动开启，窗帘缓缓移向中间，房间自动打扫，电视正在播放电视剧，空调自动调节合适的温度……科技让我们的生活更简单更好。
近年来，随着人工智能技术的发展和移动终端的迅速普及，智能家电日益丰富，市场对智能家电的需求也越来越大。前瞻产业研究院发布的《2022中国智能家电产业全景图》显示，随着物联网和5G技术的不断推进，中国智能家电产业的市场规模也将迎来大幅增长。预计到2027年，中国智能家电市场规模将达到6331亿元。
可见，中国智能家电市场前景广阔，潜力巨大。此外，疫情让人们在家中的寿命更长，在家工作也从被迫中越来越被认可和接受。越来越多的人在家做饭，给小厨电带来了增长。在家工作推动了家用咖啡机的增长。宠物正成为年轻人的重要伴侣，地板清洁的刚性需求提振了扫地（拖地）机行业。传统家电品牌和新兴家电品牌纷纷将目光投向了智能家电这个诱人的“大蛋糕”。
人们对美好生活和品质家园的需求永远不会饱和。为了快速抢占更多细分市场，品牌如何在众多的智能家电市场中脱颖而出？
连接带动智能家电下沉市场
2008年，为扩大内需，国家实施家电下乡政策，家电企业掀起了一场“上山下乡”的大行动。激活了农村潜在消费需求和购买力，促进了家电品牌的发展。与此同时，彩电、冰箱、洗衣机、空调、电脑、热水器、微波炉等家电产品也走进了千家万户。但是很多家电的使用寿命一般是8-10年，现在基本已经达到或超过了工作寿命。因此，2022年政府工作报告明确提出：鼓励绿色智能家电下乡，以旧换新，“以高端产品替代传统高端产品”。绿色、智能、优质的产品将成为下沉市场消费者选择产品的标准。
与10年前相比，今年的家电下乡瞄准的是绿色智能家电，而不是大众化的家电。这就需要家电企业主动进行产品绿色化、智能化升级，带动家电消费向高品质方向发展。对智能家电品牌而言，或可在今年下乡活动的新一轮消费刺激中找到新天地，实现规模化落地。
在政策的帮助下，智能家电品牌下沉市场的能量能否顺利、完整地释放出来，除了直接盈利和降低首付比例，也离不开营销的帮助。为提高下沉市场在营销过程中的流通效率，需要选择高效集聚全国所有县镇的营销媒介。从传统家电企业海尔集团旗下高端智能家电品牌卡萨帝的媒体投放策略来看，高铁媒体为品牌下沉市场带来了良好的营销媒介。中国高铁运营里程已超过4万公里，是连接城乡的重要枢纽。从广度上看，100万人口以上城市高铁覆盖率超过95%，可以轻松覆盖从一线到六线的所有市场。作为下沉市场人们最常用的出行工具，高铁可以轻松帮助品牌开拓下沉市场。在深度方面，乘客乘坐高铁至少需要1-3个小时。在乘车过程中，乘客的品牌接触频率集中且持续，避免了用户接收到的品牌信息过于碎片化而造成的遗忘。
从《新时代交通强国铁路先进规划纲要》看，未来全国1、2、3小时高铁出行圈和全国1、2、3天快递物流圈已全面形成，将为智能家电品牌进一步深耕下沉市场奠定基础。
让消费者放心“加购”
欧美智能家电品牌涌入市场，传统家电品牌追捧，科技巨头入局，新兴品牌强势崛起…………智能家电赛道注定是“百花盛开”。品牌走出家政，势必在智能家电领域展开竞争。
众所周知，智能家电，尤其是大家电，单价高、决策时间长、购买频率低，对品牌力的要求更高。而信任是品牌力量最有利的武器。在数字化浪潮的冲击下，消费者不断变化的催化剂习惯迫使品牌不断寻求更权威、值得信赖的媒体来建立品牌信任。他们希望利用权威媒体平台给予品牌的信任和力量，让品牌变得更好。社会价值。
以平台为枢纽，与受众进行深度交流，是品牌逐步提升信任度的重要途径。近年来，卡萨帝不断加大高铁媒体的投放力度，打造更多与用户深度交流的场景。去年，在舒适空调期间，卡萨帝携手高铁媒体资深运营商中铁传媒，在上海虹桥站举行了高铁题为“列车”的启动仪式。同时，通过高铁车身彩贴，以及其他高铁媒体形式如头条、台贴、品牌雨棚、海报等，不断强化品牌符号。在列车上，卡萨帝和华铁传媒的工作人员还与乘客进行了丰富有趣的互动活动，扩大了乘客的认知度，提升了卡萨帝的好感度。
“高铁的诞生，不仅改变了人们的出行方式，还创造了一张新的‘国家名片’，成为中国创新和经济发展的新动力。作为人们首选的交通工具对大众而言，高铁媒体也是品牌营销的载体。中国高铁作为“国民名片”的地位，为品牌带来了无限的高附加值。此外，53%的高铁人用商务 以出差和离家为主，思念家人、关爱家人的感觉更强烈。消费者的情感联系。利用高铁媒体营造心理场景，在消费中达到传播效果，在受众与品牌之间产生情感共鸣。”杜劲松副总裁说。
为感兴趣的品牌种草
对于品牌来说，只有深入了解用户的心理需求和沟通方式，才能真正吸引消费者，提升品牌价值。要想吸引消费者，就要站在消费者的角度去打造独特的内容，打造消费者能够记住的内容触点，这是智能家电品牌在竞争中取胜的关键。然而，在日益碎片化的传播环境中，品牌与消费者之间的情感共鸣却越来越严重。营销环境在不断变化，品牌需要适应。在与消费者的沟通中，品牌致力于输出新的智能卖点，创造新鲜的交互体验，努力在观众心中树立处于技术和趋势前沿的品牌形象。
在智能家居营销赛道上，高铁媒体为更多品牌种草提供了成长土壤。除了在列车的封闭空间内打造品牌“盒子”外，高铁候车厅、出入口通道等也成为品牌展示的首选。巨大的灯箱画面带来的视觉冲击力，让出行人群的目光从等车的站台就聚焦在品牌身上。这种覆盖出行人群全路线的品牌信息集中输出，在一定程度上促进了消费者快速完成认知、识别、订阅的过程。
有业内人士指出：“如今，品牌真正的竞争对手不是竞争对手，而是消费者的兴趣和关注度。”也就是说，基于消费者兴趣打造提升品牌知名度的内容传播矩阵，是一种营销趋势。通过优质的内容与消费者建立长期的沟通，利用内容渠道成功吸引消费者的注意力智能家电智能家电，加深情感共鸣。在最合适的地方进行最合适的营销，达到最合适的效果，是智能家电品牌营销的重要课题。
从消费升级和对美好生活的追求来看，智能家电必然成为流行趋势。品牌需要做的是坚持为用户打造精品，选择合适的深耕渠道，打造精品。独特的内容营销生态系统。只有保持客户满意度和持续增长，我们才能建立强大的品牌资产价值并在竞争中脱颖而出。